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博客來書籍館;行銷長的挑戰：面對霓虹天鵝，打造創新x業績的競爭力

作者：黃河明、陳麗蘭、沈永正出版社：寶鼎出版日期：2011年11月16日語言：繁體中文 ISBN：9789862482162 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;行銷長的挑戰：面對霓虹天鵝，打造創新x業績的競爭力

top 找到消費密碼，是提振公司業績的第一步！結合台灣和跨國企業成功行銷實例，看行銷長如何洞悉消費者的人性需求與市場趨勢，為企業創造最高獲利成功的品牌行銷就是能夠就是把企業與領導者的願景和方向，貫徹到公司組織流程之中，傳達到消費者心中，引起共鳴。本書特別強調科學數據分析和行銷策略的運用，從中歸納整理出市場導向的思維，可作為公司企業行銷高層策略中的指導與參考。洞察．聚焦．全力一擊！現今跨國企業行銷長應以嶄新的戰略思維，發展出獨特的競爭格局，而本書也將以最宏觀的視野，帶領讀者一窺跨國企業在國際行銷管理領域的經營趨勢。作為一個公司的策略謀畫者，怎麼才可以在穩固的公司營運策略中奠定成功的行銷。行銷人必讀，非行銷人更要讀的全方位法則在全球競爭的挑戰下，企業組織每個人都是行銷人！從企業決策者到第一線服務人員，皆肩負著行銷品牌的絕對使命。除了企業內部成員，企業外部的消費者，也開始加入社群，與企業同一陣線，因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南！※什麼是霓虹天鵝？由《華爾街日報》專欄作家傑森．史威格(Jason Zweig)提出，相對於過去用「黑天鵝」形容出乎意料、難以預測並影響重大的事件，「霓虹天鵝」則是顯而易見、能預見其後果，卻難以回擊。台灣《商業週刊》1241期封面故事「誰，獵殺了台灣電子業？」便以霓虹天鵝形容蘋果公司帶給台灣電子產業的威脅。霓虹天鵝並非真的難以應對，本書作者群指出可行方向，並分享具體經驗。作者簡介黃河明悅智全球顧問公司董事長暨創辦人台灣大學商學研究所博士、交通大學電子工程學士，曾任台灣惠普董事長暨總經理，期間讓公司營業額成長670%！後任資訊工業策進會董事長。現為悅智全球顧問公司董事長及交大EMBA教授。陳麗蘭悅智全球顧問公司資深顧問（專研社會趨勢、行銷管理）台灣大學社會學碩士，曾任台灣惠普影像事業群協理。專長領域包括：行銷組織規劃與策略擬定、品牌資產管理、電子資訊產品行銷通路管理、公共關係策略評估與規劃。沈永正師大管理研究所副教授（專研消費者心理、品牌策略）美國哥倫比亞大學心理學博士，曾任職上奇整合行銷廣告顧問公司。專長領域包括：消費者資訊策略分析、品牌策略分析。

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