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快餐巨頭集體低速發展

北京商報訊(記者 王運)激烈的市場競爭讓快餐巨頭倍感壓力。麥當勞日前發佈公告稱,11月公司全球同店銷售增長0.5%,低於市場預期。在最近的三季度中,麥當勞同店銷售也僅取得瞭0.9%的增幅。麥當勞與百勝一道陷入低速增長態勢。報告顯示,美國本地市場麥當勞同店銷售同比下滑0.8%。在麥當勞看來,美國市場持續高強度的競爭和相對疲乏的客流量是業績滑坡的罪魁禍首。除瞭美國市場,麥當勞近一年來在日本市場的不佳業績也拖累瞭亞太地區的整體經營。此外,麥當勞也開始註重本土化。今年6月,麥當勞開賣米飯,發力晚餐市場,更將原來“17時-20時”的晚餐時段延長至“下午5時到第二天凌晨5時”。日前,麥當勞又推出“脆香油條”這一極具中國特色的早餐產品。不僅是麥當勞,百勝在華自3月以來同店銷售已連續下滑8個月,僅在11月“意外”取得1%的增長。為瞭重拾消費信心,旗下肯德基餐廳接連推出“半價桶”等促銷手段,甚至將百勝中國事業部主席蘇敬軾推至臺前,拍攝“我承諾”廣告片,並在各大媒體播放。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-12/160513537.html

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